Το MTV, το κανάλι που μας μύησε στις πρώτες μας μουσικές εμμονές, που έκανε τη φράντζα, το eyeliner και το air guitar να μοιάζουν επανάσταση, σταματά να εκπέμπει τα μουσικά του παράγωγα: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV Live και ό,τι άλλο απέμεινε να θυμίζει ότι κάποτε η τηλεόραση έπαιζε βιντεοκλίπ. Από 31 Δεκεμβρίου, τα μουσικά κανάλια θα σβήσουν οριστικά — αρχικά στο Ηνωμένο Βασίλειο, κι έπειτα παντού.

Όσοι μεγαλώσαμε τη δεκαετία του 90 θυμόμαστε εκείνες τις νύχτες που το MTV έπαιζε το TRL, το MTV Unplugged ή τα Video Music Awards κι εμείς καθόμασταν με τα φώτα κλειστά, να δούμε τι φοράει η Britney, πώς χώνει ο Eminem ή πώς το κοινό ουρλιάζει για τους Linkin Park. Ήταν εποχές που η μουσική δεν έμπαινε σε αλγόριθμο, αλλά σε πρόγραμμα. Και δεν έπαιζε «ό,τι βγει» — έπαιζε αυτό που έπρεπε να δεις.

Η ανακοίνωση του κλεισίματος δεν είναι απλώς εταιρική απόφαση, είναι διαπίστωση εποχής. Οι πλατφόρμες τύπου YouTube και TikTok έχουν αλλάξει τα πάντα. Η νέα γενιά δεν περιμένει πια το νέο βίντεο στις 22:00 — το βλέπει μόλις κυκλοφορήσει, στο κινητό, ανάμεσα σε δύο memes και ένα reel. Το MTV προσπάθησε να συμβαδίσει, να γίνει πιο reality, πιο viral, πιο «κοντά στους νέους», αλλά το έκανε αφήνοντας πίσω αυτό που το έκανε μοναδικό: τη μουσική.

Κι έτσι φτάσαμε στο παράδοξο — ένα κανάλι που λεγόταν Music Television να μην παίζει μουσική. Μόνο ριάλιτι, dating shows και σειρές για influencers. Τώρα πια, ούτε αυτά τα υπο-κανάλια δεν θα υπάρχουν.

Κι όμως, το MTV δεν ήταν απλώς κανάλι. Ήταν κουλτούρα. Ήταν η εποχή που έβαζες στο pause το βίντεο των Red Hot Chili Peppers για να δεις την κιθάρα του Frusciante, που μιμούσουν την Gwen Stefani μπροστά στον καθρέφτη, που έκανες mixtape με τα αγαπημένα σου τραγούδια αφού τα άκουγες από εκεί. Σήμερα, που όλα συμβαίνουν σε scrolls και stories, ίσως αυτό το «τέλος» να λειτουργήσει σαν καθρέφτης. Να μας θυμίσει ότι κάποτε καθόμασταν να δούμε μουσική. Όχι απλώς να την ακούσουμε.

Και μπορεί να μη γυρίσει ποτέ εκείνη η εποχή, αλλά κάπου βαθιά μέσα μας, κάθε φορά που ακούμε το intro του Smells Like Teen Spirit ή του Crazy in Love, ξέρουμε πως το MTV θα υπάρχει για πάντα. Όχι στην τηλεόραση — αλλά στο timeline των αναμνήσεών μας.

Πηγή: exostis.gr