Αν είσαι άντρας με ένα προϊόν για σώμα, μαλλιά, πρόσωπο, ενδεχομένως και πιάτα, αυτό το άρθρο δεν είναι για σένα.

Αντιθέτως, αν ανήκεις στις γυναίκες με… πολλαπλά βήματα πρωινής και βραδινής skincare ρουτίνας, τότε βάζουμε στοίχημα πως τα κορεάτικα προϊόντα ομορφιάς ήδη τα ξέρεις και τα αγαπάς.

Τι είναι όμως αυτό που τα κάνει τόσο ξεχωριστά;

Γιατί τόση συζήτηση γύρω από τα κορεάτικα προϊόντα;

Η Κορέα δεν εξάγει μόνο τεχνολογία, K-pop και δράματα με υποβόσκοντα ερωτικά τρίγωνα.

Εξάγει και μια ολόκληρη φιλοσοφία ομορφιάς που βασίζεται στην πρόληψη και τη συνέπεια. Εκτός από αυτά βέβαια, έχει και κάτι ακόμα πολύ σημαντικό: την ευχαρίστηση.

Ναι, η περιποίηση στην Κορέα δεν είναι αγγαρεία, αλλά τελετουργία. Δεν υπάρχει “βιάζομαι”, αλλά “ξέρω τι είναι σημαντικό και του αφιερώνω τον ανάλογο χρόνο”. Κι αυτό αρχίζει σιγά-σιγά να το αντιλαμβάνεται και ο δυτικός κόσμος, που μέχρι τώρα φαινόταν μονίμως στο… τρέξιμο.

Τώρα χρησιμοποιούμε κρέμες και κορεάτικα αντηλιακά από το pharm 24 όχι γιατί είναι μόδα, αλλά γιατί καταλαβαίνουμε τις μοναδικές τους ιδιότητες και τα θαυματουργά συστατικά τους και τα εντάσσουμε με μεγάλη ευχαρίστηση στη ρουτίνα μας.

Τι έχει, όμως, το K-beauty που δεν έχουν οι άλλοι;

1. Καινοτομία χωρίς διάλειμμα

Τα κορεατικά brands επενδύουν στην έρευνα με ρυθμούς που θυμίζουν tech startup. Δεν περιμένουν τις τάσεις - αντιθέτως, τις δημιουργούν και είναι πάντα δυο βήματα μπροστά απ’ ό,τι βλέπεις στο Instagram.

2. Συστατικά εμπνευσμένα από τη φύση και την παράδοση

Το ginseng, το πράσινο τσάι, η centella asiatica και πολλά άλλα συστατικά με θεραπευτικές ιδιότητες έχουν μακρά ιστορία στην ανατολική ιατρική. Το K-beauty δεν ντρέπεται να κοιτάξει “πίσω” - το κάνει με την ίδια ευκολία που κοιτάζει και “μπροστά”. Συνδυάζει παραδοσιακή σοφία με επιστημονική εξέλιξη.

3. Ανάλαφρες υφές, καθόλου “βαριά” καλλυντικά

Αν έχεις αναφερθεί σε κάποιο καλλυντικό με τον χαρακτηρισμό “στόκος”, αυτό σίγουρα δεν ήταν κορεάτικο. Τα κορεάτικα προϊόντα έχουν gel-like ενυδατικές, essences που απορροφώνται αμέσως, υφές που δεν μπλοκάρουν το δέρμα. Νιώθεις τη φροντίδα, όχι το προϊόν.

4. Προσιτές τιμές χωρίς εκπτώσεις στην ποιότητα

Εδώ δεν χρειάζεται να διαλέξεις ανάμεσα σε ενοίκιο και κρέμα νυκτός. Το K-beauty βασίζεται στον όγκο πωλήσεων, γι` αυτό πολλά εξαιρετικά προϊόντα κοστίζουν λιγότερο απ’ όσο θα περίμενες για τα όσα προσφέρουν.

5. Πρόληψη, όχι θεραπεία

Η μεγάλη ανατροπή: δεν περιμένεις να “διορθώσεις” το δέρμα όταν κάτι πάει στραβά. Φροντίζεις ώστε να μη στραβώσει. Από τα εφηβικά χρόνια, η φροντίδα είναι καθημερινή, σταθερή, σχεδόν... τελετουργική. Όχι για να γίνεις τέλεια, αλλά για να μείνεις καλά.

6. Αισθητική που σε κάνει να θες να το χρησιμοποιήσεις

Αν το packaging σε κάνει να χαμογελάς κάθε φορά που το βλέπεις στο μπάνιο, είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσεις και το προϊόν. Το K-beauty το ξέρει αυτό και το αξιοποιεί: παστέλ χρώματα, έξυπνο design και όμορφες συσκευασίες είναι σίγουρα στα συν.

Και… τα χρειαζόμαστε όντως όλα αυτά;

Τι εννοούμε “όλα”;

Στις περισσότερες περιπτώσεις δεν χρειαζόμαστε ρουτίνα 10 βημάτων. Μάλιστα, όχι απλά δεν είναι υποχρεωτική, αλλά αν το παρακάνουμε με τα προϊόντα, μπορεί να προκαλέσουμε περισσότερο κακό παρά καλό, όπως και αντιδράσεις μεταξύ διαφορετικών συστατικών.

Ναι, υπάρχουν πολλά βήματα, όπως καθαρισμός, toners, ενυδατική, serums, sheet masks, κρέμες για τα μάτια και φυσικά τα πολυαγαπημένα αντηλιακά με υψηλό SPF. Αλλά διαλέγεις αυτά που χρειάζεσαι, δεν σε αναγκάζει κανείς να πάρεις 18 προϊόντα και να ξυπνάς μια ώρα νωρίτερα κάθε πρωί.

Ξεκίνα απλά. Βρες ένα ή δύο προϊόντα που ταιριάζουν στο δέρμα σου, πειραματίσου, απόλαυσέ το. Κι αν κάποια βραδιά ξεχαστείς και κοιμηθείς με makeup, μην νιώθεις τύψεις. Όλοι έχουμε τις σκοτεινές μας στιγμές.