Με το σήμα “BikeFriendly” (Πόλη Φιλική για Ποδήλατο) διακρίθηκε το Ρέθυμνο από τη ΝatΤour και την Ελληνική Εταιρεία Προστασίας της Φύσης, μετά από συντονισμένες ενέργειες του Τμήματος Τουρισμού και του Τμήματος Προγραμματισμού του Δήμου Ρεθύμνης. Η συγκεκριμένη διάκριση η οποία τελεί υπό την αιγίδα του Υπουργείου Τουρισμού απονέμεται από το 2017 σε Δήμους-προορισμούς, οι οποίοι πληρούν μια σειρά κριτηρίων εξυπηρέτησης των φίλων του ποδηλάτου, δημιουργώντας έτσι «ποδηλατική ταυτότητα» στον προορισμό και ενθαρρύνοντας κατοίκους κι επισκέπτες να χρησιμοποιούν το ποδήλατο στην καθημερινότητα ή στις διακοπές τους αντίστοιχα. Ο Δήμος Ρεθύμνης, τα τελευταία δέκα χρόνια, έχει επενδύσει σημαντικά στη Βιώσιμη Κινητικότητα, τόσο μέσω του Τμήματος Προγραμματισμού και το ευρωπαϊκό πρόγραμμα CIVITAS Destinations όσο και μέσω του Τμήματος Τουρισμού, το οποίο προβάλλει και προωθεί στην Ελλάδα και το εξωτερικό κάθε δράση που σχετίζεται με βιώσιμη ανάπτυξη, προσβασιμότητα και εναλλακτικό Τουρισμό, με ιδιαίτερη έμφαση στον Ποδηλατικό Τουρισμό. Σημαντικότατα οφέλη της πιστοποίησης “Bike Friendly” είναι ο εμπλουτισμός του τουριστικού προϊόντος του Δήμου, η άμεση τοποθέτησή του τόσο στην ελληνική, όσο και στη διεθνή αγορά με διείσδυση σε πρόσθετα τμήματα της ζήτησης του Εναλλακτικού-Θεματικού Τουρισμού, η μεγάλη δημοσιότητα (άμεση αποστολή ενημέρωσης σε 1.100 δημοσιογράφους, σε 4.000 τουριστικά γραφεία του εξωτερικού, σε ποδηλατικούς συλλόγους, σε ξενοδόχους κ.ά.), συναντήσεις, workshops και συμμετοχή σε εκθέσεις ως συνεκθέτης του “Bike Friendly”, καθώς και η ηλεκτρονική προώθηση και προβολή σε όλα τα ΜΜΕ που αφορούν Βιώσιμο και Εναλλακτικό Τουρισμό.